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洗衣液市場(chǎng)分析
一、中國(guó)洗衣液市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
1.爆發(fā)式增長(zhǎng)和與日俱增的市場(chǎng)份額。洗衣液與競(jìng)品洗衣粉相比，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度與遠(yuǎn)超于對(duì)方。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，國(guó)內(nèi)洗衣液將在2010年達(dá)到整個(gè)洗衣劑市場(chǎng)的19%，在2015年之后達(dá)到30%。洗衣液已有替代洗衣粉的趨勢(shì)。
2.潛在受眾市場(chǎng)廣。與洗衣粉相比，洗衣液的價(jià)格要貴不少，但從目前的銷售數(shù)量來(lái)看，洗衣液的潛在市場(chǎng)非常廣，而且目標(biāo)受眾集中在年齡35歲以下、受教育程度較高的群體中。
3.品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。洗衣液已成充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外日化巨頭已布局洗衣液市場(chǎng)：打響洗衣液市場(chǎng)第一槍，美日寶潔有限公司推出了“芭菲”洗衣液，并伴隨奧運(yùn)女孩林妙可鋪天蓋地的廣告高調(diào)上市；廣東飄影集團(tuán)推出洗衣液品牌 先鋒 ，并一口氣推出 3 大系列， 09 年 11 月立白高調(diào)殺入挑戰(zhàn)，寶潔和聯(lián)合利華巨頭紛紛進(jìn)軍洗衣液市場(chǎng)，搶奪利潤(rùn)。
4.以為首的第一集團(tuán)已經(jīng)形。2009年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，呈爆發(fā)性增長(zhǎng)的洗衣液市場(chǎng)吸引了眾多日化品牌的加入，其中率先發(fā)力引領(lǐng)洗衣變革的表現(xiàn)最為奪目，以 45.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居中國(guó)洗衣液第一品牌。
5.一線城市消費(fèi)者教育逐漸完成。洗衣液市場(chǎng)正處于發(fā)展階段，市場(chǎng)覆蓋率與使用率較低，僅局限于一線大城市，在大中城市已經(jīng)得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，適宜大量生產(chǎn)，但要根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求而定。
6.在消費(fèi)者市場(chǎng)上，消費(fèi)者明顯對(duì)新型洗衣液較感興趣，因?yàn)橄M(fèi)者比較注重洗衣液使用的安全性，如洗后不刺激皮膚，喜歡含有護(hù)膚元素洗衣液。
7.產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分方面，洗衣液產(chǎn)品越來(lái)越被大眾認(rèn)知的情況下，產(chǎn)品的細(xì)分需求將逐漸突出。
二、洗衣液VS洗衣粉
1.使用便捷性
洗衣液使用更加方便，易溶解，溶解速度快。
2.去污能力
洗衣液主要成分是非離子表面活性劑，去污能力更強(qiáng)、能夠深入衣物纖維內(nèi)部發(fā)揮洗滌作用，去污更徹底。
3.對(duì)人體影響
洗衣液PH值偏中性，配方溫和，不傷手。
4.對(duì)衣物影響
洗衣液洗后會(huì)使衣物蓬松、柔軟、光滑和亮澤，并且具有除菌和持久留香的功效。
5.對(duì)環(huán)境影響
洗衣液排放后可以完全降解，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。
洗衣液的使用會(huì)讓洗衣變得更簡(jiǎn)單。